 |
|
 |
|
הפצה
מחברים:
פרופ' אריה ווהל; שרה ליפקין; הגר אנוש
|
|
 |
|
 |
|
 |
לא די בכך שמדפיסים עיתון. צריך גם לשווק אותו. לצורך זה קיימת בכל עיתון מחלקה גדולה העוסקת בהפצה. הקיפול והאריזה של העיתונים מבוצעים על-ידי מכונות אוטומטיות לפי תכנית חלוקה קבועה מראש, אבל רובוטים המסוגלים גם להעמיס את החבילות הכבדות על רכב ההפצה עוד לא הגיעו לישראל. חלק מן העיתונים נמסר, לשליחים לשם חלוקה בבתי המנויים, וחלק אחר נשלחים לנקודות המכירה.
ככל שתפוצת עיתון גדולה יותר, כן מתרבות בעיות ההפצה. בישראל כל העיתונים היומיים הם עיתונים ארציים, כלומר, מפיצים אותם בכל מקום יישוב בארץ. תפקידם של אנשי ההפצה הוא לדאוג לכך שהעיתונים יגיעו במהירות לכל מקום. ההפצה מתבצעת גם ברכב וגם במטוסים. במדינות שקיימים בהן מרחקים עצומים - בארצות הברית, למשל - נעזרים העיתונים הגדולים בטכנולוגיה של המחשב כדי לקצר את הזמן הדרוש להפצה. אם, למשל, עיתון מסוים מופיע בניו-יורק, אבל נמכר גם בלוס-אנג'לס, נאלצו בעבר להטיס את העיתונים האלה מניו-יורק ללוס-אנג'לס. היום אפשר להעביר את תמונת העמודים המוכנים מן המחשב של העיתון בניו-יורק למחשב של העיתון בלוס-אנג'לס - ולהדפיס את הגיליונות שם. בכך חוסכים זמן רב.
לעמוד הקודם
|
